Молодая Вика Григоренко, полная надежд и амбиций, стремится покорить мир моды. Её поддерживают родители, владеющие скромным, но любимым ателье. Эта идиллия рушится в одночасье: после неожиданной смерти отца выясняется, что он оставил огромные долги, а семейный бизнес грозит закрытием. Вике приходится отложить учёбу, а её мать, сломавшаяся от горя, нуждается в уходе.
Эпоха «дикого капитализма» в Украине середины 90-х застала Анатолия врасплох: молодой, образованный, свободно говорящий на иностранном языке, он никак не может приспособиться к новым правилам игры, где успех измеряется не талантом и знаниями, а умением обманывать, давить и извлекать выгоду из любой ситуации.