Действие разворачивается в колоритном прибрежном посёлке Весёлом под Сочи, где веками уживаются староверы, бережно хранящие традиции, и представители кавказских, армянских и греческих общин. Жизнь течёт размеренно: одни молятся и возделывают землю, другие обслуживают туристов. В этот хрупкий баланс врывается молодой Армен, сын владельцев местной хинкальной, который тайно влюбляется в набожную...
Наташа, девушка из провинции, узнаёт из светской хроники, что её возлюбленный Андрей, уехавший покорять Москву, помолвлен с богатой наследницей. Расстроенная, под влиянием подруги она решает ответить тем же и обращается в элитное брачное агентство «Золушка», которое обещает познакомить с миллионером.