Рафаэль — амбициозный сотрудник крупного универмага, который мечтает о карьерном росте, красивых женщинах и беззаботной жизни, и готов идти на все, чтобы получить желанную должность начальника этажа. Его главный конкурент — ветеран торговли дон Антонио, и именно он получает повышение, после чего начинает методично отыгрываться на Рафаэле, в итоге увольнив его после очередной ссоры.
Действие фильма разворачивается в испанской пустыне Табернас, где в середине XX века снимали десятки классических голливудских вестернов. Сейчас тут живет Хулиан, по прозвищу Хулиган, ветеран тех самых съемок: вместе с другими местными жителями он поддерживает атмосферу старого Дикого Запада для немногочисленных туристов, делает реквизит, участвует в инсценированных перестрелках и шоу.